¿Cómo de bella es realmente la industria de la belleza, cuando se trata de sostenibilidad y responsabilidad social? En este artículo, intentamos responder algunas de las preguntas que nos vienen a la mente tanto desde el punto de vista del consumidor como del inversor. ¿Qué significan realmente la sostenibilidad y las calificaciones ESG en este sector? ¿Cómo elegir y cómo confiar? ¿Y cómo pueden las marcas más pequeñas cambiar el juego? Decidimos examinar este tema bajo el microscopio con Hanna Azirar, la fundadora de KÖNSE beauty, un mercado sostenible y consciente con sede en España. ¿Qué significan realmente las definiciones de sostenibilidad y las clasificaciones que el Ambientales, Sociales y de Gobernanza (ESG) en este sector? ¿Cómo elegir y cómo confiar? ¿Y cómo pueden las marcas más pequeñas cambiar la industria? En este artículo, KnowESG, un ecosistema integrado de datos de sostenibilidad que reúne noticias, eventos, educación e información empresarial relevantes decide examinar este tema bajo el microscopio con Hanna Azirar, la fundadora de KÖNSE beauty.
¿Qué significa sostenibilidad desde el punto de vista de una pequeña empresa?
Cuando se trata de la sostenibilidad en la industria de la belleza, hay muchas palabras de moda no reguladas utilizadas por muchas marcas para afirmar que son éticas o sostenibles, una práctica de “greenwashing” que existe desde hace algún tiempo. Pero con la información correcta, esperamos que nuestros lectores tengan las herramientas suficientes para detectar las ‘verdaderas’ marcas sostenibles.
Antes de profundizar en el tema, debemos comenzar arrojando algo de luz sobre el concepto de “sostenibilidad absoluta”. Podemos ser bastante honestos y decir que la sostenibilidad al 100% no existe. En los términos más genéricos, la sostenibilidad se define como “la cualidad de causar poco o ningún daño al medio ambiente” y, por lo tanto, capaz de continuar durante mucho tiempo. Para empezar con lo obvio, casi cualquier tipo de producción tendrá algún nivel de efecto ambiental.
La sostenibilidad es un poco como el amor. Sabes cuando estás enamorado, pero es terriblemente difícil saber cuánto. Nos hemos embarcado en un viaje para explorar los “tonos del amor” y las opciones más sostenibles que existen. Ya sea que seas un cliente consciente o un inversionista que busca respaldar una marca en el creciente sector de la belleza sostenible, es importante comprender los esfuerzos ecológicos de las marcas, su viaje de sostenibilidad y el lenguaje oficial de las calificaciones ESG.
Desde nuestra experiencia, recomendaríamos buscar estos cinco elementos:
1. Embalaje Consciente
Uno de los mayores problemas, y más debatidos en la industria de la belleza, son los envases de plástico. Cada vez son más las marcas que producen materiales más reciclables para los envases de sus productos, con la posibilidad de rellenar el envase de tu producto de belleza en lugar de tirarlo y comprar uno nuevo. Cuando se trata de empaques de productos de belleza, no hay una respuesta en blanco y negro, esta selección puede ser bastante compleja ya que, dependiendo de su formulación, necesitaría un cierto tipo de material, y eso también conlleva un coste, en particular para marcas independientes. El empaque es seguramente uno de los elementos más complejos del producto y hay una gran cantidad de variaciones; lo más importante que debes recordar es evitar las opciones de un solo uso, especialmente las opciones de plástico. Busca marcas como Dafna Skincare, que ha diseñado sus envases para tratar de eliminar el desperdicio. Todas sus botellas y recipientes están hechos de cristal negro en lugar de plástico. Este material, además de minimizar la contaminación ambiental, también ayuda a conservar mejor el producto evitando que entre luz y cambie sus propiedades y composición. Además, todas sus cajas están fabricadas con materiales reciclables y son biodegradables.
También es importante tener en cuenta las muestras de belleza que se utilizan para intensificar la experiencia de compra, especialmente para los minoristas en línea, ya que hay formas limitadas para que los clientes prueben los productos. Cada año, la industria de la belleza crea 122 mil millones de unidades de sobres de muestra, la mayoría de ellos difíciles de reciclar. En KONSE Beauty, actualmente estamos trabajando en una iniciativa para reducir el uso de muestras para 2023.
2. Abastecimiento ético
El ciclo de vida completo de un producto de belleza puede implicar una serie de procesos de producción de carbono. El cultivo, la cosecha, el procesamiento y el envío de materias primas que requieren las marcas de belleza es algo que debemos tener en cuenta. Por ejemplo, se sabe que ciertos ingredientes que se encuentran en los protectores solares dañan los arrecifes de coral, por lo que recomendamos optar por SPF a base de minerales que, por ejemplo, contengan zinc u óxido de hierro. Esto también puede ayudar a minimizar la contaminación ambiental. Para KONSE Beauty es importante que todas las marcas que seleccionamos y nuestros propios proveedores para los tés puedan garantizar estas prácticas. Por ejemplo, (M)anasi 7, una marca de maquillaje sueca, ha creado un “Manifiesto que establece los requisitos mínimos para el ciclo de producción completo llamado Declaración de 7”: todos los ingredientes son naturales, de cosecha silvestre, de origen vegetal y orgánicos certificados , y, cuando es posible, se utilizan ingredientes 100 % de agricultura circular. No se centran en la producción en masa o en productos de bajo precio. En cambio, los productos son de alta calidad, manufacturados en lotes pequeños para minimizar el desperdicio y apoyar a los pequeños agricultores. La mayoría de los envases son de origen vegetal, reutilizables y/o reciclables.
3. Gestión de recursos y residuos
Contar con políticas de gestión de residuos y recursos, como la gestión del agua y la energía, en la medida de lo posible utilizando energías renovables como la solar, compensaciones de carbono o programas de reciclaje, también es importante para nosotros. Como consumidor, esto es algo a lo que quizás no tengas acceso. No obstante, te animamos a consultar la sección de preguntas frecuentes de las marcas o simplemente a contactar con ellas. Otras cosas a tener en cuenta son las marcas que son negativas en carbono, desarrolladas a lo largo de su cadena de suministro para absorber más carbono del que se libera durante la cadena de suministro y así compensar las emisiones que no pueden evitar, como Bybi Beauty.
4. Evitar los productos derivados del aceite de palma
Cada vez más personas están interesadas en leer las etiquetas de ingredientes y cuestionan el uso de rellenos innecesarios, aceite mineral, aceite de palma, parabenos y siliconas cuando hay otras opciones disponibles, generalmente más costosas. Los ingredientes, como los tensioactivos, los emulsionantes y los emolientes, están hechos de aceite de palma, que en su mayoría se produce de forma no sostenible. Los fundadores de las marcas necesitan encontrar proveedores que obtengan materias primas y puedan proporcionar las certificaciones apropiadas, ya que sabemos que las plantaciones de aceite de palma contribuyen a la deforestación tropical, y en particular a la del Amazonas.
5. Donaciones caritativas
Como marca de consumo, debemos encontrar formas de compensar nuestra huella de carbono. En KONSE Beauty damos un porcentaje de nuestras ventas a Tree Sisters, una ONG que ayuda a plantar árboles en todo el mundo como una forma de compensar nuestro uso de energía en logística y embalaje. Marcas como Seventy One Percent, Dafna’s Skincare y otras están haciendo esto como una característica central de sus operaciones comerciales. Si el impacto social es algo que te importa, recomendamos que consultes los sitios web y el empaque de la empresa; las marcas suelen comunicar esta información abiertamente.
¿Cuál es la definición de sostenibilidad entre las grandes marcas?
Como es común en la vida, hay mucho que aprender de los recién llegados. Por lo tanto, los mismos cinco principios de selección se pueden aplicar al elegir un producto de una marca más reconocida. Si bien el mundo de las marcas más pequeñas podría estar dominado por las certificaciones ecológicas, el otro lado del espectro se analiza a través de una “lente ESG”: impacto ambiental, social y de gobernanza.
Echemos un vistazo a las cuatro marcas de cosméticos más grandes por ingresos: L’Oréal, Unilever, Procter & Gamble y Estée Lauder. Hay una gran cantidad de agencias de calificación ESG que utilizan metodologías internas para evaluar el desempeño de sostenibilidad de las empresas. Debido a la falta de estandarización, estamos lidiando con mucho ruido en las calificaciones ESG, lo que significa que la misma empresa puede obtener diferentes calificaciones ESG. No hace falta decir que esto hace que sea muy difícil determinar cuán sostenible es realmente una marca.
Echamos un vistazo al desempeño ESG de nuestras “cuatro grandes” compañías de belleza en la plataforma de calificación KnowESG:
Ambiental:
Cuando nos acercamos al pilar Medioambiente, podemos ver que las cuatro empresas se clasifican constantemente en la zona de “líderes en sostenibilidad”:
Sustainalytics clasifica las cuatro marcas en la zona de impacto ambiental “insignificante”, con L’Oréal y Unilever con el mejor desempeño.
Refinitiv es igualmente amable con el impacto ambiental de todas las empresas: con puntajes superiores a 75 puntos, asignando un excelente desempeño de sostenibilidad a las cuatro. Vale la pena señalar que Refinitiv considera que el desempeño ambiental de L’Oreal es el peor entre los competidores, una diferencia significativa con la clasificación de Sustainalytic.
MSCI continúa la tendencia de desempeño ambiental favorable: con un aumento de temperatura implícito de menos de dos grados centígrados, en línea con el objetivo “menos ambicioso” del Acuerdo de París, indica que las cuatro compañías están alineadas con los objetivos globales de descarbonización. La huella de carbono de L’Oreal es la más baja, según MSCI.
Social:
Del mismo modo, según los puntajes ambientales, estas cuatro marcas obtienen evaluaciones muy favorables en la categoría de su impacto social. Sustainalytics califica a las cuatro empresas en o muy cerca de la zona de impacto social “insignificante” y otorga a L’Oreal la mejor calificación de desempeño social.
Del mismo modo, Refinitiv sitúa a tres de las cuatro empresas en la zona de “excelente” desempeño social, con la excepción de Estée Lauder, que, con una puntuación de 73, se encuentra en la categoría de “solo” buen desempeño social.
Gobernanza:
Por último, echemos un vistazo a la evaluación de la Gobernanza. Finalmente, vemos algunas variaciones y puntajes más significativos que indican que las cuatro marcas principales tienen espacio para mejorar en el área de Gobernanza. Si bien Sustainalytics coloca a todas las empresas en la zona de impacto negativo “insignificante”, Refinitiv es más crítico con Procter & Gamble (límite bajo de buen desempeño) y particularmente con Estée Lauder, que se encuentra en el “área satisfactoria”.
Cómo saber si ‘estás enamorado’
La sostenibilidad puede ser un poco difícil de cuantificar, al igual que el amor. Pero la buena noticia es que no estamos en tierras desconocidas. Esperamos haber brindado a nuestros lectores consejos sobre qué buscar al elegir productos de belleza y qué preguntas críticas hacer, incluso cuando se trata de temas complicados como las calificaciones ESG. Con este artículo, esperamos comenzar una serie de publicaciones sobre este tema: si eres un experto o el propietario de una pequeña marca, comunícate con nosotros. El poder de cambiar está en hacerlo juntos.
